Perswinkels voortaan uitgerust met slim toestel PASSage dat helpt bij leeftijdscontrole

Brussel, 17 maart 2025. Perstablo en Prodipresse, de beroepsfederaties voor perswinkels, hebben in perswinkel Press Shop in Docks Bruxsel vandaag de eerste PASSage in werking gesteld. De PASSage is een slim toestel die de winkelier met behulp van AI helpt bij de leeftijdscontrole van jonge klanten die leeftijd gereglementeerde producten willen kopen. Het gaat dan over tabak- of nicotineproducten, alcohol,en loterijspelen. Na het succesvolle proefproject twee jaar geleden, zullen meteen 200 winkels uitgerust worden met dit toestel. Het doel is om de komende maanden alle perswinkels van een PASSage te voorzien. BAT zet mee zijn schouders onder dit project door toestellen aan te kopen en te verdelen onder de winkels.

Wie tabak- of nicotineproducten, alcohol, kansspelen of loterijspelen wil kopen, moet 16 jaar of 18 jaar zijn. Het is de winkelier verboden om dergelijke producten aan minderjarigen te verkopen. Uit de jaarlijkse zomercampagne van de FOD Volksgezondheid met mysteryshoppers blijkt dat het naleven van de leeftijdsgrenzen bij de verkoop van alcohol en tabak een grote uitdaging blijft.

Perswinkels nemen hun verantwoordelijkheid

De FOD Volksgezondheid kondigde voor 2025 gerichte maatregelen aan om de naleving te verbeteren. Zo zullen mystery shoppers het hele jaar door worden ingezet, en start een sensibiliseringscampagne om verkopers aan te sporen om identiteitsbewijzen te vragen aan jongeren die jonger dan 25 lijken.

Ook de perswinkels hebben actief gezocht naar oplossingen om de leeftijdscontroles sterk te verhogen. Hoewel de perswinkels gemiddeld beter scoren op de controles dan nachtwinkels en supermarkten, kan het nog beter. Perstablo en Prodipresse komen daarom met een tool die winkeliers aanzienlijk moet helpen bij leeftijdscontroles.

PASSage als instrument voor leeftijdscheck

Concreet lanceren Perstablo en Prodipresse de ‘PASSage’. Dat is een slimme toestel die op basis van AI het gezicht van de klant scant en een leeftijdsinschatting maakt op basis van gezichtscontouren. Schat het toestel de klant jonger in dan de toegelaten leeftijd om de betrokken producten te kopen, verschijnt er een rood lampje. In dat geval zal er overgegaan worden tot een ID-controle om de leeftijd van de klant te controleren.

“Een leeftijdscontrole doorvoeren lijkt in theorie kinderspel. Maar de realiteit is anders. Zeker in een stedelijke context durft zo een leeftijdscontrole uit te monden in verbale agressie tegen de verkoper. In een kleine minderheid gaat dit zelfs over fysiek geweld. Dankzij de PASSage wordt een deel van de controle in eerste instantie geautomatiseerd. Hierdoor zijn klanten sneller geneigd de controle de ondergaan. Dat is ook gebleken uit het proefproject dat hieraan vooraf is gegaan.” - Yannick Gyssens, voorzitter Perstablo.

BAT als partner voor verantwoorde verkoop

Partner van dit initiatief is BAT. Het bedrijf wil te allen tijde nicotineproducten uit de handen van minderjarigen houden. Om dit ook hard te maken is er heel concrete actie genomen door mee te investeren in deze slimme toestellen. Op die manier wil BAT bijdragen tot een verantwoorde verkoop van nicotineproducten.

“BAT hecht veel belang aan een verantwoorde verkoop. Daarom steunen we dit project door 200 PASSage apparaten aan te kopen en gratis te verdelen over meer dan 100 verkooppunten in België. Vandaag hebben nog te veel jongeren toegang tot producten die bedoeld zijn voor volwassenen. We geloven dat het PASSage toestel dit kan veranderen en kan bijdragen tot de verantwoorde verkoop van deze producten door te garanderen dat enkel volwassen gebruikers deze gereglementeerde producten kunnen kopen”. - Christophe Michelet, Country Manager BeLux BAT.

Automatiseren en afschrikken

Het doel van de PASSage is tweeledig. In de eerste plaats is dit een hulpmiddel voor de verkoper. Het zorgt ervoor dat een deel van de controle geautomatiseerd wordt. Bovendien zorgt het toestel er ook voor dat de klant zich niet willekeurig aangevallen voelt door de verkoper. Dit leidt tot minder discussies waardoor het ook veiliger is voor de verkoper.Daarnaast is het toestel ook een afschrikmiddel. Jongeren weten dat ze sowieso gecontroleerd zullen worden waardoor ze minder snel hun kans zullen wagen. Dat bleek ook uit de test. Na een tijdje zag de verkoper veel minder jongeren die probeerden tabak te kopen in de winkel waar een PASSage aanwezig is.

“Een leeftijdscontrole doorvoeren is verplicht bij iedereen waarvan je vermoedt dat die jonger is dan 25 jaar. Dat is niet gemakkelijk om te bepalen, zeker niet wanneer het druk is in de winkel. Ik ben ervan overtuigd dat de PASSage mij zal helpen om die eerste inschatting te maken. Uiteindelijk ligt de eindverantwoordelijkheid nog altijd bij mij, maar dit toestel zorgt ervoor dat de klant zich niet persoonlijk aangevallen voelt.” - winkeluitbater Press Shop&More.

De beroepsfederaties merken dat er heel veel interesse is in de PASSage vanuit de winkels. Hoewel het toestel niet verplicht is, willen winkeliers het graag op hun toonbank. Het toont aan dat er een grote bereidwilligheid is vanuit onze sector om de problematiek aan te pakken.

“Ik ben ervan overtuigd dat we met de PASSage een belangrijke stap hebben gezet om onze winkeliers te helpen bij de controle maar dat het ook een belangrijk signaal is naar de jongeren toe dat deze producten echt niet voor hen bestemd zijn. De PASSage’s zullen geleidelijk uitgerold worden in alle perswinkels van België. De eerste 200 winkels zullen de komende weken een toestel ontvangen.” – Xavier Deville, voorzitter Prodipresse.

Privacy van de klant

Gegevens worden onmiddellijk vernietigd na het analyseren door het algoritme en het tonen van het resultaat. De PASSage wordt ondersteund door een eigen algoritme, dat offline wordt uitgevoerd, waardoor er geen gegevensopslag of -overdracht is.

B18

Dit project kadert in een groot actieplan van Perstablo om de verkoop aan minderjarigen van leeftijd gereglementeerde producten volledig terug te dringen. Zo richtte de beroepsfederatie ook B18 op, het eerste nationale label voor een verantwoorde verkoop. Via de website B18.be wil het jongeren, ouders en winkeliers sensibiliseren waarom deze producten verboden zijn. Daarnaast moeten winkeliers een charter ondertekenen waarin ze beloven zich te houden aan alle wettelijke regels. Ondertussen hebben meer dan 700 perswinkels het charter al ondertekend en kregen ze het label.

Foto's: Jan Aelberts

Perscontacten