Perstablo et Prodipresse lancent la campagne nationale d'affichage B18 :
"18 ans, c'est le minimum. C'est simple!"
August 27, 2025
EMBARGO: cette information est soumise à embargo jusqu'au 1er septembre 2025, 6 heures.
Protéger les mineurs tout en clarifiant les règles : tel est l'objectif de la nouvelle campagne d'affichage nationale lancée aujourd'hui par Perstablo et Prodipresse, avec le soutien, entre autres, de la Loterie nationale. Avec le slogan choc "18 ans, c'est le minimum. Simple quand même!", 1 500 magasins de presse en Belgique démontrent aujourd'hui que le tabac, l'alcool et les jeux de loterie ne sont pas destinés aux mineurs - et qu'ils ne seront pas non plus vendus dans les magasins aux moins de 18 ans.
Avec cette campagne de sensibilisation à grande échelle sous le label B18, Perstablo et Prodipresse, les organisations professionnelles des magasins de presse, veulent montrer clairement que certains produits sont légalement interdits aux mineurs. La campagne vise à mettre en garde les mineurs contre les risques de ces produits, mais aussi à les informer sur les règles et les raisons qui les sous-tendent. Par extension, Perstablo et Prodipresse espèrent que cette campagne pourra lancer un débat ouvert sur la sensibilisation et le rôle que la société peut y jouer.
Le choix de la date du 1er septembre n'est pas un hasard. Les magasins de presse sont très fréquentés par les jeunes et la rentrée scolaire crée traditionnellement un surcroît de trafic dans les magasins. Les mineurs s'y rendent volontiers pour acheter des bonbons, un en-cas ou une boisson gazeuse, des produits qui leur sont bien sûr destinés.
La campagne s'adresse directement aux mineurs, sans détours. Outre son slogan accrocheur, l'affiche comporte un texte explicite : toute personne souhaitant acheter des produits du tabac, de l'alcool ou des jeux de loterie dans un kiosque à journaux peut être invitée à présenter sa carte d'identité.
«Avec cette action, nous voulons non seulement souligner les règles, mais aussi montrer que les kiosques à journaux prennent leurs responsabilités », explique Xavier Deville, président de Prodipresse. «Notre message est clair : les mineurs ne doivent pas avoir accès à ces produits, et cette règle s'applique sans exception dans nos magasins. Ensemble, nous contribuons ainsi à la protection des jeunes et à la crédibilité de notre secteur.»
La campagne d'affichage B18 se déroulera pendant plusieurs mois dans tous les magasins de presse participants en Flandre, en Wallonie et à Bruxelles. Elle témoigne de manière visible de l'engagement du secteur à protéger les mineurs et à respecter strictement la législation.
Vous trouverez ci-joint l’affiche. Elle peut être utilisée librement dans vos publications.
