De Hong Kong à Snapchat, Mind the View dévoile son documentaire YouTube : « Just no Reason, la vape illégale la plus vendue »
Un rendez-vous undercover conclu via Snapchat, un parking à deux pas d’un hall sportif à Liège et un coffre rempli de cigarettes électroniques illégales. C’est de cette manière que débute le nouveau documentaire « Just no Reason, la vape illégale la plus vendue », de l’agence créative anversoise Mind the View. Dans cette vidéo de 25 minutes, les réalisateurs montrent à quel point il est aujourd’hui facile pour les jeunes de se procurer des cigarettes électroniques illégales, que ce soit en magasin ou via les réseaux sociaux.
March 16, 2026
L’agence créative anversoise Mind the View partage un nouveau documentaire mettant en lumière le commerce croissant de cigarettes électroniques illégales. Dans « Just no Reason, la vape illégale la plus vendue », les réalisateurs dévoilent comment des produits illicites parviennent facilement jusqu’aux plus jeunes. Ce documentaire de 25 minutes sera disponible en intégralité à partir du lundi 16 mars à 8 heures sur YouTube.
Le documentaire se concentre en particulier sur la marque JNR (Just No Reason), une marque de cigarettes électroniques illégales, produite à Hong Kong, et largement appréciée des jeunes. Le titre du documentaire fait directement référence à cette marque illégale en Belgique et pourtant très populaire auprès des jeunes.
Une enquête longue de cinq mois
Le documentaire est le fruit de cinq mois d’enquête. La phase de recherche a commencé fin octobre, permettant ensuite aux réalisateurs de filmer durant les mois suivants à Liège, Bruxelles et Anvers. Ces derniers se sont rendus dans plusieurs magasins, ont discuté avec des jeunes dans la rue et ont activement cherché à comprendre comment ces cigarettes électroniques illégales étaient vendues.
Pour comprendre la réalité du commerce illégal, les réalisateurs sont également passés par Snapchat de façon anonyme. Grâce à un faux compte, ils ont pris contact avec un dealer opérant à Liège. Un rendez-vous a rapidement été fixé. Sur un parking près d’un hall sportif, ils ont facilement pu se procurer des cigarettes électroniques illégales entreposées dans le coffre d’une voiture. La vente se déroulait à la vue de tous, comme si rien d’illégal ne se produisait.
« Pour nous, ce documentaire a été une véritable plongée dans l’univers obscur des cigarettes électroniques illégales. Nous avons été frappés par le nombre de personnes qui tirent des bénéfices de la commercialisation de ces produits. Un jeune nous a même confié qu’un de ses amis pouvait gagner jusqu’à 10 000 euros par mois. Nous espérons que ce documentaire sera vu par le plus grand nombre, afin de sensibiliser le public et de mettre fin à ces pratiques. »
Les jeunes s’en moquent
Lors de leurs échanges avec des jeunes, les réalisateurs ont remarqué une autre tendance frappante. Beaucoup savent qu’ils achètent des cigarettes électroniques illégales, mais ne s’en soucient pas. Selon les réalisateurs, cette attitude est particulièrement préoccupante.
Une jeune fille interviewée dans le documentaire déclare même : « Les vapes légales ne nous intéressent pas, elles contiennent trop peu de nicotine. »
Pour ce documentaire, Mind the View s’est rendu au Parlement, où ils ont confronté les députés Lotte Peeters et Steven Coenegrachts aux images prises sur le terrain. Leurs réactions, allant de la surprise à l’incrédulité, soulignent l’urgence d’agir face à cette problématique. La douane souligne à quel point l’arrivée de colis illégaux en provenance de Chine constitue un problème majeur.
Le professeur Filip Lardon, spécialiste de la recherche sur les jeunes et le vapotage, est également interviewé. Il replace la question dans un contexte sociétal plus large et souligne les risques encourus par les jeunes.
Appel à la sensibilisation et à l’action
Avec ce documentaire, les réalisateurs espèrent attirer davantage l’attention sur la problématique des cigarettes électroniques illégales, tant au niveau politique que sociétal. En parallèle, ils souhaitent sensibiliser les jeunes aux risques encourus et au fait que la vente et l’achat en ligne de ces produits restent interdits.
Le documentaire complet « Just no Reason, la vape illégale la plus vendue » est disponible sur YouTube dès le lundi 16 mars à 8 heures.
À propos de Mind the View
Mind the View est une agence créative basée à Anvers, spécialisée dans le storytelling numérique et les projets sociétaux. À travers son travail, elle rend des sujets complexes accessibles et vise à avoir un impact sociétal.
